«Думающие люди редко что-то комментируют в интернете»

Ни один день Всемирного фестиваля молодёжи и студентов не проходил без встреч с известными личностями, обсуждений и дискуссий. Об очередной дискуссии – «Борьба за внимание: как привлечь аудиторию» – побывал наш журналист Алексей Дёменко.

— Аудитория на медийном рынке – это основная валюта, - с таких слов начала выступление модератор дискуссии – телеведущая и креативный продюсер Первого канала Яна Чурикова.

Чем сегодняшнее медиапространство отличается от СМИ вчерашнего дня? Как заявить о себе, как быстро зацепить внимание зрителей и читателей, и при этом суметь удержать его? Нужно ли мониторить комментарии пользователей в соцсетях? Необходима ли обратная связь, или лучше, не брать во внимание чужие мнения, а делать уникальный продукт, создавая собственные тренды?

Об этом с участниками обсуждения говорили известные медиамейкеры, блогеры и маркетологи: Артур Чапарян – создатель Telegram-канала «Бывшая», Юрий Сапрыкин-младший – редактор проекта «1917. Свободная история», Фёдор Гамалея и Даниил Радлов – блогеры, создатели спортивного движения «Go Bro», Роман Зарипов – генеральный директор Out Digital, создатель проекта «миллионер из Химок», Филипп Дзядко – главный редактор Arzamas, Александр Володин – руководитель департамента стратегического партнерства «Одноклассников». 

Дискуссия вышла …скажем так, любопытной. Спикеры высказывали, порой, противоположные точки зрения, при этом каждый разъяснял, как с помощью абсолютно разных приёмов, смог добиться весомого практического успеха.

Ну вот, например, тезис 1:

— Поколения Y и Z воспринимают жизнь как сплошной скроллинг ленты, и привлечь их внимание видео, которые не укладываются в минутный хронометраж, практически нереально.

Однако проект «1917. Свободная история» доказывает обратное, – здесь ежемесячно бывает около полутора миллионов уникальных посетителей. Как пояснил Юрий Сапрыкин, проекту со сложными темами помогает удержать внимание аудитории оригинальная идея. Помимо ежедневного сериала посетителям предлагают ленту соцсети, чат-бот с Распутиным, сервис «знакомств» с историческими личностями, и так далее.

Спикеры разошлись во мнениях и по поводу комментариев. Одни утверждали, что обратная связь необходима, нужно обязательно учитывать чужое мнение. Чтобы люди оставались с тобой, нужно узнать, что им по-настоящему интересно.

Но прозвучало и другое: множество интереснейших проектов закрылись, получив негативные отзывы от «интернет-троллей». А вот Артур Чапарян, создавший «Бывшую» чтобы «просто посмеяться» и не обращавший внимания на фидбэки от читателей Telegram канала, добился ошеломляющего успеха.

— Я рассчитываю на то, что моя аудитория – это думающие люди. А они редко что-то комментируют в интернете, – пояснил он.

Но в любом случае, чтобы привлечь внимание и стать интересным, проектам надо отдаваться целиком. Хотя бы на эмоциональном уровне. Можно сочетать, казалось бы, не сочетаемое – подход «старой школы» и современные медиа, ток-шоу и турниры по киберспорту… Но основа основ, всё же – интересный уникальный контент.

И в завершении, важное правило общения с подписчиками сформулировали блогеры Фёдор Гамалея и Даниил Радлов:

— Не думайте, что вас смотрят и читают дураки, не пытайтесь им наврать и будьте искренними.

Дискуссия закончилась борьбой аудитории из зала за внимание спикеров. Журналист нашей интернет-редакции Алексей Дёменко вновь не остался незамеченным. И на этот раз внимание ведущей он привлёк флагом нашего портала. 

— Давайте, послушаем того, кто поднял этот вот прекрасный флаг, - предложила Яна Чурикова.

— Мы слышали сегодня много интересного. Разные подходы, личный опыт, советы людей, каждый из которых - яркая харизматичная личность. Но могут ли их советы и опыт помочь абсолютно каждому? Ведь этот «каждый», может быть, даже не профессионал, а просто решил блог сделать?

Яна Чурикова ответила, что, советы, которые сегодня прозвучали, работают не только для ярких и откровенных харизматов. Они относятся к любому, кто производит контент, и которому надо выделиться на поле среди конкурентов.

- Когда-то давно, в 90-х, все очень хотели стать телеведущими, всё больше и больше людей появлялось на экране. Но спустя время стало ясно, что, по большому счёту, никто не умеет себя держать на экране, все зажимаются, все стесняются, и это – массовый тренд. 

Прошло каких-то 10 лет, и это перестало быть проблемой. Все стали снимать себя на видео. Чтобы организовать медиаресурс – тот же блог – сегодня не нужно получать лицензию. Хочешь производить контент – будешь его производить. Однако, чтобы тебя заметили, придётся растолкать пространство локтями и заявить о себе. В этом и помогут советы гуру медиа- и интернет-пространства. Дерзайте!

ВФМС-2017: борьба за внимание, как привлечь аудиторию (видео youtube).